Новий закон вперше дозволяє рекламувати послуги ліцензованих учасників крипторинку в Росії. Однак просувати саму цифрову валюту як інвестиційний інструмент, як і раніше, заборонено. Про це повідомила CEO Right Side Маріанна Комаровська.

ю темою. Раніше правило було максимально жорстким: заборонялося рекламувати цифрову валюту та послуги, пов’язані з її обігом. Новий закон змінює підхід, але дуже обережно — ринку надається можливість говорити про легальні послуги.

Закон розрізняє рекламу самої цифрової валюти та рекламу послуг ліцензованих учасників ринку. За словами Комаровської, це різні речі, і розуміння цієї відмінності є критично важливим.

Рекламувати біткоїн, ETH чи будь-яку іншу монету з формулюваннями на кшталт «купуйте, буде зростання» заборонено. Під заборону також підпадає просування криптовалюти як засобу оплати товарів чи послуг на території Росії. Не можна робити акцент на прибутковості, зростанні курсу, минулих прибутках чи «надійному способі заробити» — для російського законодавства такі формулювання є неприйнятними.

Дозволеною стає за новими правилами: організаторів торгівлі, брокерів, цифрових депозитаріїв, обмінників цифрової валюти та інших осіб, прямо передбачених законом. Однак це можливо лише за суворого дотримання умов.

У рекламі доведеться вказувати найменування організатора обігу цифрових валют, джерело інформації, попередження про високі ризики та можливу повну втрату коштів. Також потрібно повідомляти, де клієнт може заздалегідь ознайомитися з ризиками та законодавчими обмеженнями щодо угод із цифровою валютою.

Окрема заборона стосується згадування конкретних монет: у рекламі послуг називати їх не можна. Заклики відкрити рахунок і купити біткоїн виглядають недоречно. Безпечнішим варіантом є розмова про доступ до операцій із цифровими валютами через регульованого учасника, без згадування конкретних монет та без інвестиційних обіцянок.

Комаровська наголосила, що Закон про рекламу застосовується незалежно від каналу. Якщо матеріал адресований невизначеному колу осіб і просуває товар, послугу чи компанію, це може бути рекламою. Під вимоги можуть підпадати банер на сайті, допис у Telegram, інтеграція у блогера, відео на YouTube, зовнішня зсилка.

Для вебсайтів та соціальних мереж додатково діє режим маркування інтернет-реклами. Її потрібно промаркувати, отримати ідентифікатор, а дані передати через оператора рекламних даних. Комаровська підкреслює, що для криптовалют це особливо важливо: якщо матеріал одночасно порушує спеціальні вимоги щодо цифрових валют та правила інтернет-реклами, ризики сумуються.

При цьому інформаційна стаття про криптовалюти сама по собі автоматично рекламою не стає. Писати можна про технологію, регулювання, судову практику, ризики, майнінг, блокчейн, міжнародні підходи. Проблеми виникають там, де з’являється просування конкретного майданчика, реферальне посилання, заклик відкрити рахунок, купити актив, пройти реєстрацію, отримати бонус або заробити на зростанні курсу.

З зовнішньою рекламою ситуація простіша за формою і складніша за змістом. Формально вона можлива для допустимих послуг регульованого учасника, але креатив має бути дуже спокійним: без згадок про монети, ракети, «ікси», обіцянки доходу та агресивні заклики до покупки. Чим коротший рекламний формат, тим складніше коректно розмістити всі обов’язкові попередження.

Тому зовнішня і ризикованим каналом. Поки що це, втім, особливо нікого не зупиняє. За оцінкою Комаровської, нове регулювання загалом створює легальну вітрину для тих, хто увійде до регульованої інфраструктури, тоді як раніше ована.

Експертка зазначила, що за порушення законодавства про рекламу застосовується стаття 14.3 КоАП РФ. Загальний штраф для громадян становить від 2 000 до 2 500 руб., для посадових осіб — від 4 000 до 20 000 руб., для юридичних осіб — від 100 000 до 500 000 руб.

За інтернет-рекламу передбачені окремі, вищі санкції. За відсутність ідентифікатора або порушення вимог до його розміщення громадян оштрафують на 30 000–100 000 руб., посадових осіб — на 100 000–200 000 руб., юридичних — на 200 000–500 000 руб.

Якщо у, ризик виходить за межі рекламного штрафу. Нове регулювання передбачає відповідальність за незаконну організацію обігу цифрової валюти, за прийом криптовалюти як оплати всередині РФ у заборонених випадках, за незаконний майнінг та інші порушення. За окремими складами штрафи для юридичних осіб сягають 1–2 млн руб.

Комаровська вважає, що овними рекламодавцями, найімовірніше, стануть банки, брокери та великі фінансові групи: у них вже є комплаєнс, юристи, процедури узгодження та звичка працювати з Банком Росії. Сам закон, як зазначалося раніше, орієнтований на великих учасників фінансового ринку.

Для крипторинку це не повноцінна легалізація реклами, а вузький виняток із попередньої заборони. Рекламувати саму криптовалюту, як і раніше, не можна. Просувати можна буде лише послуги регульованих учасників ринку, причому в спокійній формі, без обіцянок прибутковості, прогнозів курсу та згадок конкретних монет.

За даними порталу: cryptocurrency.tech