Іменем Трампа – від тістечка до дредноута: як Америка стає іменним брендом

Фото: Chip Somodevilla/Getty Images

Дональд Трамп, ще як підприємець, трансформував своє ім’я у марку – згадаймо, наприклад, хмарочос Трамп-тауер. Перебуваючи двічі на посаді очільника держави, Трамп активно давав своє ім’я всьому, що йому імпонує та може принести дохід. Стисло про – про те, як ім’я Трампа виникає на етикетках, у меню і сувенірах.

Вшанування Кеннеді і тепер вже й Трампа

З останнього: після перемовин 28 грудня в Мар-а-Лаго між президентом України Володимиром Зеленським і президентом США Дональдом Трампом на ланчі українській делегації запропонували курячий бульйон, стейки з картоплею фрі та шоколадне тістечко імені Трампа – інформували українські ЗМІ, не вдаючись у подробиці.

Гостей на міжнародних самітах тепер частують іменним десертом. Фото: The Telegraph

До цього ім’я Трампа вже виникало на одязі, аксесуарах, товарах для дому, медійних і сувенірних виробах. І якщо раніше все це не так кидалося в очі, то зараз починає набирати значного поширення.
Тістечко – це лише малесенька деталь. А як щодо появи імені Трампа в найменуванні Кеннеді-центру у Вашингтоні? До того ж навіть не на прохання робітників, а винятково за бажанням самого президента США. Кілька днів тому до офіційної назви The John F. Kennedy Center for Performing Arts додали ім’я Дональда Трампа, і тепер це «Меморіальний центр виконавських мистецтв імені Дональда Дж. Трампа». Роботи зі встановлення табличок вже стартували.

Цей центр був заснований Конгресом як пам’ятник Джону Ф. Кеннеді, і зміна назви викликала як юридичні, так і політичні розбіжності. Демократи, звичайно, подали позов проти адміністрації Трампа, вважаючи перейменування нелегітимним, а частина акторів відмовилася виступати в центрі. Видання The Guardian назвало “перформанс Трампа” “нав’язливою жагою покрити Америку своїм ім’ям”.

Така ж участь спіткала й Інститут миру – тепер він «імені Дональда Трампа». Як зазначалося в пресрелізі відомства, Держдепартамент вирішив «відобразити ім’я найбільшого перемовника в історії нашої країни».

Кеннеді-центр у Вашингтоні тепер матиме подвійне ім’я. Фото: ФБ The Kennedy Center

Як корабель назвеш…

Далі – більше. Дональд Трамп анонсував про створення нового класу військових кораблів, названих Trump-class, де першим кораблем стане дредноут USS Defiant. Ці судна позиціонуються як частина «Золотого флоту».

Як повідомляє The Washington Post, це нетипово для ВМС США, де частіше використовують імена штатів або героїв війни, а не чинного президента. Втім, коли Трамп вихваляє майбутній дредноут імені себе (високі технології, гіперзвукові ракети, ядерні боєголовки і штучний інтелект), військові експерти налаштовані скептично. Мовляв, було вже три спроби в цьому столітті збудувати новий бойовий корабель для флоту – і всі закінчилися фіаско. Так буде і з дредноутом Трампа. Можливо, щось і збудують за десятки мільярдів доларів, але, як уже було тричі, ВМС отримають три проблемні кораблі, перш ніж все це відійде в минуле. Відповідальних за провал, звичайно, не відшукають.

Нові лінкори ВМС США теж носитимуть ім’я чинного президента. Фото: ФБ Дональд Трамп

Райони, квартали, житлові масиви

Безліч будівель по всьому світу носять ім’я Trump (як, наприклад, Trump Tower Punta del Este в Уругваї), але це комерційна назва, а не державна. Деякі з об’єктів нерухомості, що належать Трампу, носять його ім’я, у тому числі Trump International Beach Resort у Санні-Айлс-Біч і Trump National Doral. Також на мапах Америки можна знайти 40 Wall Street – хмарочос, також знайомий як Trump Building у Нью-Йорку, Trump Village – житловий комплекс у Брукліні (названий на честь родини Трампів) і Trump–Lilly Farmstead – історичний маєток.

З муніципальних новин: на початку грудня в місті Хайліа в штаті Флорида вулицю Палм-авеню перейменували на «Проспект президента Дональда Дж. Трампа».

У США на його честь названі й інші дороги: Трамп-драйв у Каліспелі, штат Монтана, і шосе імені президента Дональда Дж. Трампа (ділянка шосе US Route 287) в Оклахомі.

У квітні цього року до Сенату прилетіла ініціатива від депутатів з Пенсільванії перейменувати Вашингтонський міжнародний аеропорт імені Даллеса на Міжнародний аеропорт імені Дональда Дж. Трампа. Парламент поки що мовчить – або в жаху, або в захваті.

Пахнути, як пан президент

Спускаючись товарним ланцюжком від хмарочосів у бік масмаркету, можна побачити, що з ім’ям Трампа на етикетках випускаються парфуми та одеколони.

President Trump Victory Cologne for Men (міні) – сучасна чоловіча версія парфуму під маркою President Trump з лінійки Victory 45-47, яка офіційно вийшла у 2025 році і позиціонується як аромат про перемогу, силу і успіх, у тому числі з відсиланням до його президентських перемог. Такі парфуми доступні в чоловічому варіанті і коштують близько 249 доларів за флакон.

• Donald Trump Trump – чоловічий аромат 2004 року.
• Success by Trump – аромат 2011 року як частина першої лінії парфумерії, що випускалася з ім’ям Трампа.
• Empire Trump – туалетна вода для чоловіків, що з’явилися на ринку у 2015-му.
• Victory/Fight Fight Fight/Victory 45-47 – нові варіанти, випущені в 2024-2025 рр., частина розширеної парфумерної лінії Trump Fragrances. Зрозуміло, що 45-47 – це порядкові номери президентства Дональда Трампа. Ці парфуми продаються під ліцензією і не завжди виготовляються самою фірмою Трампа, але використовують його ім’я, образ і підпис на упаковці.

Запах від Трампа зафіксовано у парфумі. Як у чоловічому, так і жіночому. Фото: parfum.com

Тапочки, горілка, м’ясна лінійка

Крім парфумів, ім’я Трампа виникає на безлічі товарів і продуктів. Наприклад, торік було швидко розпродано лімітовану колекцію сріблясто-золотих кросівок Trump Sneakers/Never Surrender High-Top.

Мемкоїн (криптовалюта) $TRUMP був запущений у січні цього року, до інавгурації Трампа як президента США. Логотип монети був мультиплікаційним зображенням Трампа, що підіймає кулак після замаху в липні 2024 року. За кілька днів після запуску токена його ціна зросла, і, загалом, Трамп заробив близько 385 млн доларів тільки на неіснуючій монеті зі своїм ім’ям.

Trump Mobile – бренд віртуального мобільного оператора, запущений у червні цього року. Смартфон при підключенні тарифів обійдеться прихильникам президента в 499 доларів.

За дрібницями:

• Comical Donald Trump Slippers – кумедні капці з образом Трампа.
• Trump Polo Shirt – поло-футболка з брендом.
• Donald Trump Funny Travel Mug – кухоль-мандрівниця з гумористичним принтом.
• Trump Make Christmas Great Again Sweater – різдвяний светр із тематикою Make Christmas Great Again.
• Talking Donald Trump Pen – ручка, що “розмовляє” фразами Трампа.
• Donald Trump Bust Statue – декоративна бюст-статуя.

Не витримали випробування часом:

• Trump Ice – бутильована вода (випускалася з 1990-х по 2010-ті);
• Trump Vodka – горілка, випущена у 2005 році (лінійка була закрита через слабкі продажі);
• Trump Steaks – м’ясна лінійка (швидко зникла після запуску у 2007 році);
• Trump Tea/Trump Network – напої та чай (випускалися під брендом у 2010 році);
• Trump Watches – офіційна колекція годинника з ціновим діапазоном від 499 до 100 000 доларів, включаючи розкішні моделі, ліцензовані через сторонні бренди.