“Економіка довіри”: Як CEO Work.ua Артур Міхно формує моральні орієнтири для бізнесу

Співзасновник провідного порталу з пошуку роботи Work.ua активно формує імідж відповідального бізнесмена. Які ж “принципи” спонукали Артура Міхна до співпраці з неоднозначно відомим “тютюновим королем”?

Форум на скандальній землі?

З 28 по 30 серпня у місті Винники, що під Львовом, відбудеться Lviv Invest Forum 2026. Цей захід, який організатори позиціонують як “головну інвестиційну подію року” та “ключовий діловий форум Західної України”, проводиться втретє. Однак цьогорічний форум має свої особливості: портал Work.ua вперше виступає ексклюзивним партнером, а його співзасновник та CEO Артур Міхно – одним із головних спікерів. 28 серпня пан Міхно візьме участь у дискусії “Економіка довіри: як створити умови для інвестицій в Україну”, де його співрозмовником буде третій президент України Віктор Ющенко.

Необхідність залучення інвестицій для української економіки є надзвичайно важливою, і Lviv Invest Forum 2026 анонсується як потужна платформа, що збере понад 3 тисячі учасників офлайн та тисячу онлайн, а також понад сотню експертів. Водночас, захід обтяжений неоднозначністю, адже він проходить на території елітного курорту Emily Resort, що належить Григорію Козловському, якого ЗМІ часто називають “тютюновим королем”.

Згідно з розслідуванням НАБУ, 46 гектарів землі, на яких розташований Emily Resort, були фактично вилучені родиною Козловських у місцевої громади. Ця справа наразі розглядається у Вищому антикорупційному суді. Крім того, Винниківська тютюнова фабрика (ТзОВ “Національний виробник”), підконтрольна Григорію Козловському, неодноразово фігурувала у журналістських розслідуваннях як найбільший виробник контрафактних цигарок, які заполонили як український, так і європейський ринки.

Григорій Козловський

За таких обставин, тема “економіки довіри”, яку 28 серпня буде обговорювати гендиректор Work.ua Артур Міхно, набуває нового виміру. Бізнесмен поки що утримується від коментарів щодо співпраці з одіозним Козловським, незважаючи на те, що останніми роками він став одним із найпублічніших українських підприємців, який до того ж позиціонує себе як своєрідний моральний авторитет.

Принципи чи подвійні стандарти?

Портал Work.ua протягом останніх 15 років стабільно входить до ТОП-2 найпопулярніших інтернет-ресурсів у своїй галузі. Водночас, ім’я його співзасновника Артура Міхна почало регулярно з’являтися у ЗМІ з 2023 року. У серпні, через півтора року після початку повномасштабної війни, бізнесмен опублікував маніфест, оголосивши про припинення співпраці з компаніями та брендами, які продовжують діяльність на території Російської Федерації.

У своєму дописі у Facebook Міхно наголосив, що компанії, як-от PepsiCo, Leroy Merlin, Nestle, Auchan, Mondelez, P&G, що не покинули російський ринок, “зробили свій вибір – бути з нашим ворогом”. Він закликав український бізнес наслідувати приклад Work.ua та розірвати угоди з цими фірмами.

Це був не єдиний випадок, коли Артур Міхно публічно висловлював свою принципову позицію. У листопаді 2024 року він заявив, що його портал більше не надаватиме послуг гральному бізнесу, назвавши гемблінг, беттинг та онлайн-казино “раковою пухлиною нашої країни”.

На перший погляд, такі кроки демонструють відповідальність бізнесу і можуть слугувати позитивним прикладом. Однак виникає логічне запитання: якщо Артур Міхно вважає гральний бізнес “раковою пухлиною”, а компанії, що не вийшли з РФ, – поплічниками ворога, чому рішення про припинення співпраці були ухвалені так пізно? Азартні ігри були легалізовані у серпні 2020 року, і протягом чотирьох років онлайн-казино та беттингові компанії безперешкодно шукали співробітників через Work.ua (це підтверджують і досі активні сторінки роботодавців на сайті, хоч і без відкритих вакансій). Аналогічно, Міхну знадобилося півтора року війни, щоб “забанити” тих, хто підтримує РФ. Краще пізно, ніж ніколи, але чому його принциповість на цьому закінчується? Де, наприклад, вибачення за роки співпраці з тими, кого він сам називає “раковою пухлиною”, або публічний звіт про доходи від такої діяльності? Наразі відомо лише про розірвані у 2023 році контракти на суму понад 5 мільйонів гривень.

Публічний образ, що тріщить по швах

Після того, як Артур Міхно почав визначати, з ким українському бізнесу етично працювати, він масштабував власний образ, чи то пак персональний бренд. У травні-червні цього року Work.ua, за даними Forbes, витратив близько 1 мільйона доларів (приблизно 40 мільйонів гривень) на масштабну рекламну кампанію з нагоди 20-річчя порталу, де центральною фігурою став саме генеральний директор. Його зображення з’явилося на тисячах білбордів з подяками українським компаніям-партнерам. Це викликало бурхливі обговорення у соцмережах: чи доцільно витрачати такі кошти на саморекламу, і чи не планує пан Міхно йти в політику?

Можливо, одна з наймасштабніших рекламних кампаній року мала на меті нейтралізувати скандал, спричинений самим Артуром Міхном. У квітні він опублікував у Threads фото співробітників Work.ua, які працювали в офісі в суботу вночі, натякаючи на працьовитість команди. Однак реакція користувачів соцмережі виявилася несподіваною. Люди масово висловили обурення таким підходом до менеджменту та звинуватили Міхна у порушенні трудового законодавства. Ситуацію погіршило його хамське ставлення до коментаторів, яких він відсилав “слідом за російським кораблем”.

Парадоксально, але підприємець, який прагне до публічності, у цій простій ситуації створив комунікаційну катастрофу для своєї компанії. Також викликає подив, що людина, яка так багато говорить про бізнес-цінності, не вважає за потрібне застосовувати їх до власних працівників.

Нещодавні журналістські розслідування також проливають світло на статки Артура Міхна: елітна нерухомість у Дніпрі, Києві та Львові, автопарк преміум-класу та низка земельних ділянок. Безперечно, це стосується бізнесмена, який має право на заможне життя. Однак більш цікавим є питання отримання Work.ua значних державних замовлень за останні роки. За даними Опендатабот, у 2024 році компанія виграла тендерів на 12,9 мільйона гривень, майже подвоївши результат минулого року (і це при тому, що рік ще не завершився). Цікаво, що головний конкурент Work.ua – robota.ua – навпаки, почав отримувати менше державних замовлень (на 14 мільйонів гривень цього року, тоді як торік було 28,7 мільйона). Для порівняння, до повномасштабної війни сайт із пошуку роботи отримав від держави лише 240 тисяч гривень.

Йдеться не про звинувачення у корупції, але слід розуміти, що компанія, яка отримує державні кошти під час війни, несе додатковий рівень відповідальності перед суспільством. Чи є участь у Lviv Invest Forum проявом такої відповідальності? Артур Міхно, який неодноразово закликав український бізнес бути принциповим у виборі партнерів, схоже, цього разу забув про свої принципи, підтримавши захід одіозного фігуранта розслідувань НАБУ. Це, зрештою, повертає нас до головного питання: де проходить межа між справжньою бізнес-відповідальністю та публічним образом відповідального бізнесмена?

Порада від Business News:

Ця новина допоможе вам критично оцінити заяви публічних осіб та бізнесменів, особливо коли вони виступають у ролі моральних орієнтирів. Вона нагадує про важливість перевірки дій компаній на відповідність їхнім заявленим принципам, особливо в умовах війни та економічних викликів.

За даними порталу: kp.ua