Європейський ринок смартфонів: найглибший спад за три роки

У другому кварталі 2026 року європейський ринок смартфонів зафіксував найнижчі показники поставок за останні три роки. Аналітична компанія Counterpoint Research констатує, що відвантаження пристроїв з квітня по червень склало приблизно 35 мільйонів одиниць, що на 10% менше, ніж за аналогічний період попереднього року.

Експерти пояснюють це стрімке падіння низкою взаємопов’язаних чинників. Зокрема, негативно вплинули інфляційні процеси, геополітична напруженість, пов’язана з конфліктом в Ірані, а також подорожчання компонентів для виробництва. Ці обставини суттєво вплинули на купівельну спроможність споживачів та, як наслідок, призвели до скорочення обсягів продажу мобільних пристроїв на континенті.

Згідно з даними Counterpoint, провідні позиції за часткою ринку у зазначений період посіли Apple та Samsung, кожна з яких контролювала по 34% продажів. Xiaomi посіла третю сходинку з 15% ринку. Брендам Oppo, до яких входять OnePlus та Realme, вдалося зайняти 4% частки, а Honor – 3%.

Результати постачання смартфонів у Європі за виробниками: 2-й квартал 2025 року проти того ж періоду 2026 року (Джерело: Counterpoint)

Фахівці відзначають, що ситуація в країнах Західної Європи виявилася дещо оптимістичнішою завдяки суттєвому зростанню продажів від Apple та невеликому приросту від Samsung. Натомість у східноєвропейському регіоні спостерігалося помітне зниження попиту на пристрої бюджетного сегменту, що суттєво вплинуло на загальні показники ринку.

Counterpoint прогнозує подальше скорочення обсягів поставок смартфонів у наступні квартали. Аналітики вказують на зниження рівня складських запасів у дистриб’юторів та вразливість бюджетного сегменту. Ці тенденції, ймовірно, призведуть до ще більшого спаду продажів у другій половині поточного року.

Порада від Business News:

Ця інформація є цінною для всіх, хто стежить за трендами на ринку мобільних пристроїв. Розуміння причин спаду поставок допоможе споживачам краще орієнтуватися в поточній ситуації з цінами та асортиментом, а гравцям ринку – адаптувати свої стратегії до нових реалій.

За даними порталу: mezha.ua