Lancôme: Історія Парфумерного Дому, Що Завоював Світ

Lancôme – це не просто косметичний бренд, це синонім розкоші, елегантності та незмінної якості. Компанія, що зародилася у Франції, пройшла шлях від скромних початків до статусу одного з найвпливовіших гравців на світовому ринку парфумерії та косметики. Її історія – це свідчення не лише бізнес-проникливості, але й глибокого розуміння бажань жінок.

Фото: volyn24.com

Заснування бренду відбулося у 1935 році завдяки далекоглядності Гійома д’Орнано та Армана Петіжана. Саме Петіжан, вже у зрілому віці 50 років, заклав фундамент майбутнього парфумерного гіганта на вулиці Рю Фобур Сен-Оноре, 29 у Парижі.

На фото: Арман Петіжан

Арман Петіжан походив із родини виноробів, що змалку прищепило йому розуміння тонкощів бізнесу та дистрибуції. Його підприємницький шлях розпочався ще до Lancôme – він разом із братами заснував експортно-імпортну компанію в Чилі, яка займалася різноманітними товарами, від двигунів до парфумерії. Воєнна служба під час Першої світової війни виявила його дипломатичні здібності, хоча пропозиції високих державних посад його не приваблювали, адже його справжньою пристрастю була б’юті-індустрія.

У 1925 році Петіжан повернувся до Франції та розпочав стажування у компанії Coty, засновник якої, Франсуа Коті, заслужено вважається піонером сучасної парфумерної справи.

Назва бренду Lancôme народилася під впливом величного замку Le Château De Lancosme, розташованого у мальовничій Трояндовій долині на заході Франції. Саме тоді було розроблено і знамениту емблему компанії.

Дебют перших п’яти ароматів Lancôme – Tropiques, Conquete, Kypre, Tendres Nuits та Bocages – відбувся у 1935 році на Всесвітній виставці в Брюсселі. Ці парфуми вражали не лише своїми композиціями, а й розкішним оформленням флаконів. Дизайнер Жорж Делом, а згодом і майстри кришталю Lalique, створили справжні витвори мистецтва, прикрашені золотом, орхідеями та вишуканими елементами. Це був сміливий контраст до панівного тоді строгого стилю “ар-деко”.

Виняткова якість продукції, привабливий дизайн та, що важливо, доступна цінова політика сприяли миттєвому успіху ароматів. Петіжан вірив, що справжня цінність продукту полягає в його доступності для широкого кола споживачів, а не в завищеній вартості.

У 1936 році Lancôme розширив свою діяльність, запустивши лінію розкішних засобів для догляду за шкірою. Флагманським продуктом став крем Nutrix, розроблений у співпраці з професором Мединським та хіміком П’єром Велоном. Цей засіб, створений на основі натуральних компонентів, спочатку призначався для нічного відновлення, але згодом набув популярності як засіб для загоєння ран і подразнень.

Вже за два роки компанія представила новий бестселер – помаду Rose de France. У той час, коли в моді були насичені червоні відтінки, вибір блідо-рожевого кольору був ризикованим кроком. Однак продумана маркетингова стратегія та професіоналізм торгових представників забезпечили помаді шалений успіх.

До кінця 1930-х років Lancôme вже завоювала світову популярність. Арман Петіжан був переконаний, що найкраща єнтів, тому компанія рідко вдавалася до традиційних рекламних кампаній.

У 1942 році він заснував власну школу “Ecole Lancôme”, де протягом дев’яти місяців жінок навчали основам косметології, візажу та мистецтву продажів.

1952 рік ознаменувався випуском одного з найвідоміших ароматів бренду – Tresor, який став новаторським у сфері східних мускусних композицій.

До 1955 року продукція Lancôme була представлена у 98 країнах світу, що свідчило про глобальний успіх бренду. У цьому ж році було запущено лінійку засобів для догляду за шкірою Océane на основі морських водоростей, а також відкрито сучасний виробничий комплекс “Парфумерний Версаль” поблизу Парижа.

На початку 1960-х років компанія зіткнулася з фінансовими труднощами. Попри поважний вік засновника, його методи управління виявилися застарілими для динамічного ринку. Збитковість “Парфумерного Версалю” та сімейні спроби впоратися з кризою призвели до того, що у 1961 році Петіжан продав бізнес. Саме тоді на допомогу прийшов гігант L’Oréal, який продовжив розвиток бренду, наповнивши його новою енергією.

У 1990 році Lancôme представив революційну лінію губних помад L’Absolu Rouge Lipstick, яка здобула визнання завдяки насиченим пігментам та вишуканим відтінкам.

1992 рік ознаменувався випуском крему Rénergie, який став справжнім проривом у боротьбі зі старінням, пропонуючи ефективні рішення там, де раніше доводилося вдаватися до пластичної хірургії.

У 2004 році з’явилася культова туш для вій Lancome Hypnose, а в 2005 році бренд запустив першу чоловічу лінію косметики, обличчям якої став актор Клайв Оуен.

2009 рік приніс шанувальникам бренду сироватку Advanced Genifique, яка отримала численні нагороди, зокрема престижну Bazaar Beauty Best of the Best 2021.

2014 рік став ще одним тріумфом для Lancôme з випуском аромату La Vie Est Belle, презентованого знаменитою акторкою Джулією Робертс. Парфум миттєво здобув шалену популярність.

До 2015 року загальний обсяг продажів Lancôme перевищив 10 мільярдів євро.

У 2017 році Lancôme Paris почала співпрацю з розробником програмного забезпечення Perfect Corp., представивши мобільний застосунок, що дозволяє віртуально приміряти макіяж та здійснювати покупки.

Того ж року стартувала благодійна ініціатива Write Her Future, спрямована на підтримку жінок через освітні програми та підприємницькі можливості.

2019 рік ознаменувався випуском ще одного культового аромату – Idol, рекламну кампанію якого представила акторка та співачка Зендая, ставши наймолодшим амбасадором бренду. Відео з її участю здобуло понад 1,2 мільйона переглядів.

У 2019 році на Єлисейських полях, 52, відкрився паризький бутік Lancôme, що пропонує ексклюзивні послуги, включаючи індивідуальний макіяж, а також впровадження штучного інтелекту та доповненої реальності.

У 2020 році бренд запустив віртуальні магазини у Гонконзі та Сінгапурі, а також започаткував програму “Разом піклуємось про щасливе майбутнє”, спрямовану на зменшення екологічного впливу.

На сьогодні 99% троянд, що використовуються Lancôme, вирощені за органічними стандартами. Компанія прагне до 2025 року збільшити частку продуктів, які можна перезаправляти, до 50%. Наразі 10% скла, що використовується у виробництві, є переробленим, з планами досягти 30% до 2025 року.

Посаду креативного директора бренду обіймає Ліза Елдрідж, відома YouTube-блогерка та професійний візажист. Її прихід ознаменував появу інноваційних продуктів, таких як кушони-рум’яни, багатофункціональні блиски, унікальна підводка Grandiôse, розширені лінійки помад L’Absolu Rouge та стійкі тональні засоби Teint Idole Ultra 24H.

Як відрізнити оригінальні парфуми Lancôme від підробки:

• Серійний номер: На дні флакона завжди присутній серійний номер, який має дублюватися на упаковці. В оригіналі номер нанесений безпосередньо на скло, тоді як у підробок – це наліпка.
• Розпилювач: Оригінальні парфуми зазвичай мають чорний колір розпилювача, тоді як у контрафактних виробів він часто буває білим.

Цікаві факти про Lancôme:

• Lancôme – єдиний люксовий парфумерний бренд, у назві якого немає імені засновника.
• Арман Петіжан був чоловіком вишуканих манер, з бездоганним стилем та глибокою любов’ю до троянд. Його розарій вважався одним із найкращих у Франції.
• Троянда залишається незмінним символом бренду донині.
• У 1973 році було виведено сорт троянди Lancôme, яка має унікальний насичений рожевий колір фуксії.
• Кожна лінійка продуктів Lancôme має своє графічне позначення: парфуми – троянда, засоби для догляду за шкірою – лотос, а декоративна косметика – ангел.
• Петіжан був майстром світських заходів, даруючи гостям на благодійних вечірках ексклюзивні аромати в лімітованих флаконах, які сьогодні є справжніми колекційними раритетами.
• З брендом співпрацювали такі зірки, як Жюльєт Бінош, Ума Турман, Дрю Беррімор, Кейт Вінслет, Енн Хетеуей, Джулія Робертс, Пенелопа Крус та Емма Вотсон.
• Довгостроковий контракт (14 років) пов’язував Lancôme з Ізабеллою Росселіні.
• У 2005 році обличчям аромату Hypnôse стала канадська модель українського походження Дар’я Вербова.
• Lancôme володіє численними патентами на косметичні засоби, зокрема на інноваційні губні помади та туші, запатентовані у 1975 та 1998 роках.

Джерело: welovebrands, escentual, volyn24, soleil, casual-info, відкриті дані

Більше новин та актуальних матеріалів Investory News у нашому каналі в Telegram

Катерина Тоцька

• lancome
• бренд
• історія успіху
• косметика
• мода
• парфуми
• франція

15 Травня 2024

Контекст

Новини

Найпопулярнішим модним брендом 2026 року залишається Chanel

Miu Miu та Dior опинилися у трійці лідерів рейтингу Lyst

10 Серпня 202645

Новини

Valentino випускає облігацій на €450 мільйонів

Також модний дім очолить новий дизайнер

9 Липня 2026117

Новини

Польський Pepco заходить в Україну цього року

Ритейлер планує зайняти нішу IKEA в Україні

6 Липня 2026139

Новини

Orange отримала повний контроль над головним оператором Іспанії

Французька компанія викупила MasOrange за €4,25 мільярда

9 Червня 2026179

Новини

Корея вийшла на друге місце у світі з експорту косметики

Експорт K-Beauty індустрії становить $11,4 мільярда

28 Травня 2026206

Новини

Німеччина придбає частку виробника танків Leopard

Країна бажає мати 40% концерну KNDS

22 Травня 2026256

Новини

L’Oréal, LVMH та EssilorLuxottica отримають по 5% бренду Armani

Згідно із заповітом модельєра — це бажані покупці

11 Травня 2026294

Новини

Стефано Габбана йде з посади голови Dolce & Gabbana

Також він шукає можливість виходу зі своєї частки у 40% бізнесу

13 Квітня 2026342

Новини

L’Oréal офіційно придбало Kering Beauté

Сума угоди становила €4 мільярди

6 Квітня 2026323

Новини

США виплатять $1 мільярд французькій компанії TotalEnergies

Кошти будуть отримані за відмову від проєктів морської вітрової енергетики в США

25 Березня 2026335

Новини

Франція шукає вихід з нафтової кризи

Країна готуює оборонну місію в Ормузькій протоці для охорони танкерів та контейнеровозів

10 Березня 2026413

Новини

Cadillac братиме участь у “Формулі-1”

Захід у перегони коштував бренду вже понад $1 мільярд

9 Березня 2026442

Новини

“Укрпошта” проводить ребрендінг

Компанія змінює логотип та шрифт

4 Лютого 2026508

Новини Технології

Створено годинник, який майнить біткоїн

Вартість гаджета становить $40 тисяч

2 Лютого 2026463

Новини

Crocs та Lego уклали партнерство

Взуття у вигляді цеглинок конструктору можна буде придбати за $150

26 Січня 2026541

Новини

Перший електрокар Ferrari Luce продали з аукціону за $40 мільйонів

13:1315

Anthropic планує вийти на IPO

11:4111

Найприбутковішим банком півріччя став Приватбанк

10:1019

Мешканці столиці отримали 324 мільярди доходів

08:4816

Джефф Безос став власником третини ФК “Ліверпуль”

17.08.202631

Чисті резерви НБУ у липні зменшились до $36,3 мільярда

17.08.202625

OpenAI прогнозує річний дохід у $40 мільярдів

17.08.202622

За перше півріччя банки скоротили чистий прибуток на 32%

17.08.202623

Виручка у кафе та ресторанах України зросла на 3% за сім місяців

14.08.202623

Експорт кави із Колумбії фактично зупинився

14.08.202627 Бiльше новин

• 

  IN BEST: Найдорожчі автомобілі у світі 2023 року

• 

  Найкоштовніші рідкісні камені світу

• 

  Найкращі житлові комплекси Києва 2022 року

• 

  Унікальна Україна: Озера, що вражають своєю красою

Порада від Business News:

Вивчення історії успіху Lancôme – це не лише цікава подорож у світ краси та розкоші. Це чудовий приклад того, як візія, інноваційний підхід до продукту та маркетингу, а також адаптація до мінливих ринкових умов можуть призвести до створення справжнього глобального бренду. Цей кейс може надихнути підприємців та маркетологів на створення власних успішних проєктів.

Подробиці можна знайти на сайті: investory.news