Від ортопедичного винаходу до символу свободи: Історія легендарних черевиків Dr. Martens

Шлях до становлення ікони стилю та протесту розпочався у 1945 році. Саме тоді 25-річний доктор Клаус Мертенс, перенісши травму ноги, яка вимагала хірургічного втручання, відчув гостру потребу в більш комфортному взутті, ніж грубі військові чоботи. Його новаторська ідея — створення ортопедичного взуття — лягла в основу майбутнього світового бренду.

Для реалізації амбітного проєкту Мертенс залучив свого університетського товариша, Герберта Функа. Особливість Функа полягала в його люксембурзькому походженні, що звільняло його від післявоєнних торговельних обмежень у Німеччині. У 1947 році в невеличкому містечку Зісхаупт, поблизу Мюнхена, вони заснували виробництво своїх унікальних черевиків.

На фото: Мертенс та Герберт Функ

Базою для розробки слугувало армійське взуття, до якого додали інноваційну потовщену підошву з повітряною подушкою. Перші зразки виготовляли з доступних матеріалів: залишків військової шкіряної форми, деталей збитої авіатехніки. Гуму для підошов постачали з німецьких аеродромів, устілки робили з погонів, а шкіру брали з офіцерських штанів.

Винахід швидко здобув популярність, причому його основними шанувальницями стали жінки старшого віку.

Вже у 1952 році підприємці перенесли виробництво на власну мюнхенську фабрику. А з 1959 року їхні черевики почали з’являтися в міжнародних каталогах, що стало початком глобальної експансії.

Саме в одному з таких каталогів, у виданні “Shoe & Leather News”, вироби Мертенса помітив Білл Гріггс, керівник англійської компанії R. Griggs & Co. Він активно шукав нові, конкурентоспроможні продукти для свого бізнесу.

На фото: Доктор Клаус Мартенс (другий справа) біля R. Griggs & Co. LTD.

Наприкінці 50-х років Гріггс придбав ліцензію на дизайн Мертенса. Спільна робота призвела до появи легендарної моделі Dr. Martens 1460 вишневого кольору з вісьмома отворами для шнурків. Зберігаючи основу оригінального дизайну, вони додали фірмові риси: жовту прострочку, характерну петлю на п’яті, двоколірну облямівку та рельєфну підошву. Гріггс назвав цю підошву “AirWair” і створив впізнаваний логотип “With Bouncing Soles” (З пружною підошвою).

У 1960 році Dr. Martens виходять на британський ринок. Початково вони були орієнтовані на робітничий клас і коштували 2 фунти стерлінгів (приблизно ₴200-250 за поточним курсом). Першим відомим прихильником моделі став британський політик, член парламенту Тоні Бен.

Згодом черевики підхопили скінхеди, які цінували британський стиль робітничого класу. Таким чином, функціональне робоче взуття трансформувалося у знаковий елемент субкультурного життя.

У 70-х роках Dr. Martens стали справжнім символом свободи та бунтарства. Їх носили музичні легенди, такі як Мадонна, Курт Кобейн, Сід Вішес. Піт Таунсенд, засновник групи The Who, першим з’явився на сцені у цих черевиках.

У 1975 році Елтон Джон узув Dr. Martens під час рок-опери The Who, що зробило модель 1460 всесвітньо відомою.

У 1982 році вийшла пісня, присвячена бренду, яку виконав Алексєй Сейл.

Лише у 1984 році Dr. Martens офіційно вийшли на ринок США. До цього моменту культове взуття потрапляло до Америки завдяки мандрівникам з Європи.

На початку 90-х Dr. Martens міцно закріпилися на гранж-сцені Сіетла. Їх обирали Едді Веддер з Pearl Jam, а Бріджит Фонда та Метт Діллон з’явилися в них у популярному фільмі 1992 року “Singles”.

У 1993 році Dr. Martens вперше дефілювали на подіумі в рамках колекції весна-літо від Марка Джейкобса.

На фото: колаборація Dr.Martens та Marc_Jacobs

У 2000-х роках компанія зіткнулася зі значним спадом продажів, що поставило її на межу банкрутства. Щоб вижити, було прийнято рішення продати всі виробничі лінії, окрім однієї.

З метою скорочення витрат у 2003 році значну частину виробництва було перенесено до Китаю та Таїланду.

Однак, черевики отримали другий шанс завдяки показам мод. Починаючи з 2003 року, Dr. Martens стали постійними учасниками модних дефіле. Бренд також розпочав плідну співпрацю з іншими відомими дизайнерами та брендами, такими як Supreme, Bape, Gosha Rubchinskiy, Off-White, Engineered Garments та Vetements. Найбільш значущі колаборації відбулися у 2009 році з Рафом Сімонсом і Stüssy, а у 2012 — з Pendleton.

На фото: колаборація Dr.Martens та Supreme

Протягом своєї історії черевики Dr. Martens еволюціонували: змінювалися кольори та висота, але незмінною залишалася виняткова якість.

Цікаві факти:

• За 60 років існування бренду було створено близько 3 тисяч варіацій вишневих моделей.
• Загалом розроблено приблизно 70 тисяч різних моделей марки.
• Початкова ціна пари становила 2 фунти стерлінгів (близько ₴200-250), нині вона зросла приблизно в 100 разів.
• На англійському заводі працює 50 осіб, які щорічно випускають 100 тисяч пар, що становить лише 1% від загального обсягу виробництва.
• Цей завод відповідає за виробництво версії 1460 ручної роботи та лінійки “Made in England”.
• Щороку виготовляється понад 3 мільйони пар взуття.
• Лінійка “For Life” пропонує довічне гарантійне обслуговування.
• Для виготовлення одних черевиків потрібно близько 0,23 квадратних метри шкіри.
• Підошви мають стійкість до олійних, жирових, нафтових та лужних забруднень.
• Технологія AirWair з повітряною подушкою забезпечує чудову амортизацію під час носіння.
• На підошві нанесено хрестик, що символізує найкраще взуття з ортопедичними властивостями, виготовлене з урахуванням анатомії стопи.
• Щорічно на обробку використовується 42 тисячі метрів жовтих ниток і 10 мільйонів пар шнурків.
• До більшості упаковок додаються запасні шнурки іншого кольору.
• Dr. Martens має власний орнамент у клітинку – McMarten Tartan, доступний у червоно-жовто-чорній та синьо-зеленій кольорових гамах.

На фото: Елтон Джон у Dr.Martens

• Серед відомих шанувальників Dr. Martens – Папа Римський Іван Павло II та Далай-лама.
• Силует черевиків вважається одним із найвпізнаваніших у світі.
• У 2019 році Dr. Martens отримали нагороду “Взуття року”, підтвердивши свій багаторічний статус.
• Розмовна назва черевиків – “доки” (docs, від “Doctor”) – стала частиною Оксфордського словника.

Джерело: vogue, drmartens-spb, kfaktiv, kedoff, sneakerium, martens, відкриті дані

Більше новин та актуальних матеріалів від Investor News шукайте у нашому Telegram-каналі.

Катерина Тоцька

• dr.martens
• англія
• взуття
• історія успіху
• мода

• 

  IN BEST: Найдорожчі автомобілі у світі 2023 року

• 

  Найкоштовніші рідкісні камені світу

• 

  Найкращі житлові комплекси Києва 2022 року

• 

  Унікальна Україна: Озера, що вражають своєю красою

---

Порада від Business News:

Історія Dr. Martens – це чудовий приклад того, як інноваційне рішення, засноване на особистій потребі, може перерости у світовий культурний феномен. Для тих, хто шукає натхнення у світі бізнесу та моди, ця розповідь демонструє важливість уваги до деталей, адаптивності до змін ринку та здатності перетворити функціональний продукт на символ певного стилю життя та ідентичності. Це нагадування про те, що справжня цінність полягає не лише в якості, а й у здатності бренду резонувати з емоціями та цінностями споживачів.

За матеріалами: investory.news