Приблизно одна третина українців (29%) визначила конкретні плани мандрівок взимку 2026 року ще до настання сезону. П’ята частина (близько 21%) віддає перевагу спонтанним подорожам. Близько чверті українців шукають натхнення для відпочинку в соціальних мережах, такі результати опитування* Ribas Hotels Group.

Придбайте річну підписку на шість номерів Forbes Ukraine за 1259 грн замість 1799 грн. Якщо ви цінуєте преміальність, глибину змісту та силу реального досвіду, ця підписка ідеально підходить для вас. У період акції Christmas sale діє дисконт 30% 🎁

Головні факти

• Близько третини українців ухвалили рішення щодо планів на дозвілля в зимовий період 2025–2026. Біля п’ятої частини надають перевагу миттєвим подорожам, майже 9% ще не мають планів або залишаться вдома. Решта – вибирають між кількома варіантами, згідно з результатами опитування Ribas.
• Через воєнний стан 47,7% українців надають перевагу нетривалим поїздкам в межах України. 
• Соціальні мережі – Instagram, Facebook, TikTok – виступають джерелом ідей зимового відпочинку для 26,7% опитаних. Ще 24,4% вибирають відпочинок за рекомендаціями друзів або знайомих. Туристичні вебсайти чи онлайн-платформи – джерело ідей для 7% респондентів. 
• Понад 58% людей мають намір провести зимовий відпочинок з сім’єю. Ще майже 19% респондентів подорожують з партнером або товаришами. Найменш популярною є одиночна відпустка, лише 8,2% хочуть побути на самоті. 
• Найбільш важливими критеріями для туристів є тепла атмосфера і привітність, відновлення та релакс (масаж, сауна, басейн,
SPA-процедури, програми релаксації тощо), природа, пейзажі, чисте повітря – за ці особливості проголосувала найбільша кількість респондентів (мали змогу обрати декілька варіантів). 
• Українці залишаються чутливими до цін у зимовому сезоні 2026 року, за словами засновника групи компаній Ribas Hotels Group Артура Лупашка. Для 61,6% опитаних важливі привабливі умови проживання. 
• Бюджет зимової відпустки для 32,6% респондентів є варіативним і залежить від формату подорожі. Серед конкретних відповідей переважає середній бюджет 15 000–35 000 грн на особу, високобюджетні подорожі понад 35 000 грн вибирають тільки 11% опитаних. 
• Переважна частина, 57% українців, вибирає для проживання готелі, за ними слідують апартаменти і апарт-готелі. Традиційні санаторії та бази відпочинку не мають великого попиту – їх вибирають лише 3,5% опитаних.
• Взимку в гірських регіонах очікується збільшення середньої заповненості готелів. При нормальному сніговому покриві пікова заповненість у Буковелі становитиме 85–95%. У містах заповненість готелів складатиме приблизно 50–65%. Зимова заповненість готелів в Одесі досягне 45–65%, прогнозують аналітики Ribas. 

Популярне Категорія Лідерство Дата 09 грудня Підкорювачі світу. Forbes Ukraine вперше створив список українців, які обіймають вищі керівні посади за кордоном. Хто вони і як їм це вдалося?

Обставини

В період зимових свят у сезоні 2025–2026 Буковель утримує позиції головного зимового напрямку, вказується у дослідженні Join Up!.

Попит у розпал сезону перевищує пропозицію, а ціни встановлюються відповідно до рівня розміщення: тризіркові готелі – від 1300 грн за ніч, чотиризіркові – від 2500 грн, вілли та шале – від 3000 грн. 

Високим залишається інтерес до поїздок у Львів, Київ, Ужгород та Івано-Франківськ у форматі коротких мандрівок на декілька днів.

У подорожах за кордон українці звертають увагу на логістично прості напрямки, в той же час зростає зацікавленість у далеких маршрутах – В’єтнаму, Шрі-Ланці, Мальдівах, Занзібару, згідно з інформацією Join Up!

*Опитування проводилося з 14 листопада до 1 грудня 2025-го. У дослідженні взяли участь 180 респондентів віком 18–55 років, які проживають у містах України з кількістю населення від 50 000 осіб та мають середній і вищий матеріальний рівень.

Матеріали по темі

Категорія Гроші Дата 14 червня Літня відпустка і бюджет. Де українці планують відпочивати у 2025 році та як зекономити? Гайд від Forbes Ukraine

Категорія Компанії Дата 26 травня «Оздоровчий туризм набирає популярності». Микола Кміть із партнерами створює готельний холдинг. У що вони інвестують $76 млн?