Український ринок електронних сигарет: Результати першого комплексного дослідження

Всеукраїнська асоціація ринку електронних сигарет (ВАРЕС) у співпраці з аналітичною компанією Pro-Consulting оприлюднила результати першого ґрунтовного дослідження вітчизняного ринку електронних сигарет. Про це інформує видання «РБК-Україна».

Згідно з даними дослідження, 73% споживачів у випадку підвищення цін розглядатимуть варіанти пошуку більш доступних альтернатив, зменшення обсягів споживання або перехід на іншу продукцію. Лише 27% готові прийняти зростання вартості без зміни своїх споживчих звичок.

Фахівці зазначають, що збільшення цін на легальну продукцію може стати додатковим стимулом для споживачів звертатися до нелегальних продавців, які вже нині займають значну частку ринку. Це, у свою чергу, потенційно призведе до подальшої тінізації галузі та зменшення потенційних податкових надходжень до бюджету.

Середній вік споживача електронних сигарет становить 30 років

Дослідження також розвіює усталені стереотипи щодо типового користувача електронних сигарет. Середній вік опитаних респондентів сягає 30 років, при цьому 70% з них раніше мали досвід куріння традиційних сигарет.

82% надають перевагу багаторазовим пристроям

Лише 18% споживачів користуються одноразовими електронними сигаретами. Натомість, 82% обирають багаторазові девайси. Саме цей сегмент має значний потенціал для нарахування податку на додану вартість (ПДВ), однак на даний момент не має окремого державного обліку.

70% споживачів здійснюють покупки в офлайн-магазинах

Основним каналом придбання продукції залишаються фізичні магазини, які обирають 70% опитаних. Маркетплейси займають 10% ринку, вебсайти – 9%, Telegram – 8%, а Instagram – 3%.

Такі результати підкреслюють масштаб офлайн-сегменту та необхідність посилення процесів його легалізації, обліку та контролю.

Для 85% споживачів смак є ключовим фактором вибору

Смак є одним з найважливіших критеріїв вибору для 85% опитаних, тоді як для 64% пріоритетною є якість продукції. У випадку відсутності фруктових та солодких смаків, 43% споживачів будуть шукати альтернативні шляхи придбання товарів.

За словами голови ВАРЕС Андрія Соломіна, отримані результати мають велике значення для подальшого регулювання галузі.

«Протягом 2025 року та першого півріччя 2026 року компанії-члени ВАРЕС сплатили 176,62 млн грн податків та інших обов’язкових платежів. Для порівняння, акцизні надходження від рідин для електронних сигарет по всьому ринку за цей самий період склали 176,96 млн грн. Попри те, що понад 93% ринку перебуває в тіні, невеликий легальний сегмент наразі формує значні офіційні надходження до бюджету», — зазначив фахівець.

На його думку, для розширення цього легального сегменту, регуляторні заходи мають базуватися на реальних даних про ринок та поведінку споживачів.

«Саме з цією метою ми ініціювали дослідження Pro-Consulting. За нашими оцінками, детінізація та належне регулювання обігу нікотиновмісних продуктів можуть забезпечити бюджету 4 млрд грн вже протягом першого року, а також суттєво зменшити частку нелегального ринку», — додав Соломін.

Раніше повідомлялося про наміри Верховної Ради України обмежити доступність електронних сигарет та кальянів для осіб, молодших 17 років.

Порада від Business News:

Це дослідження надає цінну інформацію для споживачів та учасників ринку електронних сигарет в Україні. Розуміння динаміки цін, переваг у смаках та каналах придбання допоможе приймати більш обґрунтовані рішення. Для держави це важливий сигнал щодо необхідності подальшої легалізації та контролю ринку для збільшення податкових надходжень та захисту прав споживачів.

Дізнатися більше на: fakty.ua