8 вересня 2020, 17:05 3623 0

Чи потребують Бред Пітт, Софія Ротару або Віталій Кличко дозволу на використання їхнього образу, приміром, у рекламному ролику? У багатьох країнах заможні та відомі особи ретельно оберігають своє «право на публічність». Що це означає в іноземній юриспруденції? Це право знаменитостей, громадських діячів, політиків захищати власне ім’я, зображення чи навіть модель поведінки від несанкціонованого використання третіми особами з метою отримання комерційної вигоди. Під захист потрапляє саме можливість отримувати прибуток від використання «образу», адже асоціація з відомою постаттю привертає значно більшу увагу споживачів.

На жаль, в Україні відсутнє ґрунтовне розуміння концепції «захисту публічності». Законодавство лише за певних умов надає частковий захист імені, зображення та сценічного образу.

Розглянемо детальніше, які норми в Україні регулюють захист права на публічність, відповідно до його трьох основних складових.

Заборона використання імені

Кожна людина має право захищати свої особисті немайнові права, зокрема, й власне ім’я. Це підтверджується статтею 296 Цивільного кодексу України («Право на використання імені»).

Що ж таке «незаконне використання імені»? Це будь-яке використання, наприклад, написання на етикетці товару, вашого імені (чи імені будь-якої іншої фізичної особи) без належних на це прав у особи, яка таке вчиняє. Діяльність як фізичних, так і юридичних осіб не може порушувати особисті немайнові права.

Частина 2 статті 296 Цивільного кодексу України встановлює, що ім’я фізичної особи може використовуватися як персонаж (дійова особа) у літературних та інших творах (окрім документальних) лише за її згодою. Після смерті особи така згода потрібна від її дітей, подружжя, а за їх відсутності – від батьків, братів та сестер.

Спеціальні норми авторського права деталізують порядок використання імені фізичної особи як частини твору, фільму, реклами тощо. Ключовий принцип – об’єкти авторського та суміжних прав можна використовувати лише з дозволу суб’єкта цих прав (наприклад, згаданого Бреда Пітта), за винятком випадків вільного використання. Регулювання цього питання міститься у статтях 426, 440, 452 Цивільного кодексу України та статтях 15, 32, 33, 39-41, 45-50 Закону України «Про авторське право і суміжні права».

Отже, використання імені будь-якої фізичної особи без її дозволу є абсолютно протиправним. У такому разі особа має право вимагати припинення порушення її прав та стягнення моральної шкоди в судовому порядку.

Заборона використання персональних фото

Сучасне життя неможливо уявити без фотографій, особливо це стосується публічних осіб. Сотні знімків, які з’являються у соціальних мережах, рекламних роликах, музичних кліпах, відео, або просто зберігаються на цифрових пристроях, так чи інакше висвітлюють особисте життя відомих діячів. На жаль, нерідко ці фотографії використовують без згоди їхніх власників з метою отримання прибутку. В українських реаліях у таких випадках застосовується стаття 307 Цивільного кодексу України («Захист інтересів фізичної особи при проведенні фото-, кіно-, теле- та відеозйомок»), яка передбачає такі положення:

1. Фізичну особу можна знімати на фото-, кіно-, теле- чи відеоплівку лише за її згодою. Така згода вважається наданою, якщо зйомки відбуваються відкрито на вулиці, на зібраннях, конференціях, мітингах та інших заходах публічного характеру.
2. Особа, яка дала згоду на знімання, може вимагати припинення публічного показу матеріалів у тій частині, що стосується її приватного життя. Витрати, пов’язані з демонтажем виставки чи видаленням запису, відшкодовуються цією особою.

Захист інтересів фізичної особи, зображеної на фотографіях та/або в інших творах, регулюється статтею 308 ЦКУ. Згідно з цим положенням, загальне правило полягає в тому, що фотографія з зображенням особи може бути публічно показана, відтворена чи розповсюджена тільки за її згодою. Винятки становлять випадки, коли: (а) особа позувала автору за плату; (б) це необхідно для захисту інтересів зображеної особи або інших осіб.

Таким чином, за винятком кількох зазначених випадків, приватні фотографії чи відеозаписи фізичної особи не можна використовувати без її згоди. Це правило стосується не лише випадків, спрямованих на отримання комерційної вигоди, але й будь-якої публічної демонстрації персональних зображень.

Заборона використання персонажу

В Україні сценічний образ, або «персонаж», захищається авторським правом. Логіка полягає в тому, що під час публічного виступу людина робить інтелектуальний внесок у створення власного унікального образу. Саме тому «персонаж» охороняється статтею 1 Закону України «Про авторське право і суміжні права».

Якщо особа створює власного персонажа, є автором певного сценічного образу з властивою йому/їй зовнішністю, характерною манерою спілкування, співу, гри чи особливими рисами характеру та поведінки, то така особа має повне право на захист свого твору. Це правило беззаперечно підтверджується судовою практикою, особливо коли вказаний персонаж є широко відомим як в Україні, так і за її межами.

Як приклад, можна навести справу співачки Анастасії Приходько, яка отримала майже 270 тис. грн компенсації за використання її образу в рекламному ролику, трансльованому телеканалом «Україна». Суди обґрунтували наявність правопорушення тим, що було використано образ, «з притаманним їй зовнішнім виглядом, характерною манерою говорити, співати, рисами характеру та поведінки. Вказаний персонаж є добре відомим в Україні та поза її межами» (Постанова Київського апеляційного суду від 08.10.2019 у справі № 757/27183/18-ц).

Ба більше, Верховний Суд, рішення якого є орієнтиром для судів нижчих інстанцій, підтвердив порушення авторських прав у справі, де зображення, розміщене на етикетці певного товару, викликало стійкі асоціації з відомим персонажем (справа № 369/9557/15-ц).

Захист публічності для менш відомих осіб є дещо складнішим. У справах, пов’язаних із публічним використанням образу людини, адвокати захищають її права двома шляхами: через призму захисту права на особисте життя або права на захист власного імені чи зображення.

Щоб визначити, чи можна стягнути з порушника компенсацію за завдану шкоду, необхідно детально аналізувати обставини кожної конкретної справи. Попри відсутність в Україні сформованої концепції «права на публічність», український законодавець все ж забезпечує правову базу для захисту цього права. Позитивна судова практика, що містить успішно завершені справи на користь позивачів, є цьому вагомим підтвердженням.

Дар’я Зима, молодший юрист INTEGRITES

Процедура реєстрації прав на нерухомість в Україні

Безоплатна земельна ділянка – це міф чи реальність?

У кризових умовах бізнесу слід приділяти підвищену увагу законодавчим змінам. Незамінним інструментом у портфелі кожного юриста є онлайн-система ІПС ЛІГА:ЗАКОН. Розпочніть користування негайно, щоб отримати доступ до найширшої бази нормативно-правових актів та довідкової інформації з зручним пошуком та чіткими алгоритмами дій у типових ситуаціях.

PatentBot дозволяє перевірити доступність торгової марки та оформити її реєстрацію онлайн лише за 10-15 хвилин. Отримайте додаткову знижку -10% за промокодом від ЛІГА:ЗАКОН.

/ Новини / Як захистити «право на публічність», коли інші використовують ваші немайнові права задля отримання прибутку /

Залиште коментар

Увійдіть щоб залишити коментар

Увійти

Головні новини і аналітика для вас по буднях

14:30 19 червня 2026 Європейські орієнтири для захисту інтелектуальної власності: ключові позиції Верховного Суду

11:00 1 квітня 2026 Безкоштовний вебінар “Захист інтелектуальної власності як стратегічна основа розвитку та монетизації вашого бізнесу: на що звернути увагу”

10:00 30 березня 2026 Безкоштовний вебінар “Захист інтелектуальної власності як стратегічна основа розвитку та монетизації вашого бізнесу: на що звернути увагу”

10:00 27 березня 2026 Захист комерційної таємниці: оприлюднено урядовий законопроєкт

11:30 20 березня 2026 Нові правила для торговельних марок вже на підході

Важливе

Безкоштовний вебінар “Податкові перевірки з питань дотримання валютного законодавства”

Безкоштовний вебінар “Критичність та військовий облік: зміни та нові вимоги”

Вебінар “Бронювання по-новому з 1 вересня: сумісники, відстрочки, переліміти. Перебронювання, критичність і перевірки”

Проникнення до житла без ухвали суду можуть обмежити: у Раді зареєстровано законопроєкт № 15488

Коли позов стає зловживанням: Велика Палата окреслила межу

Правочини за участю дітей без згоди другого з батьків: для консулів оновили правила вчинення нотаріальних дій

Нова LIGA360 змінює роботу юриста

Все законодавство, судова практика, реєстрова інформація, дані контрагентів та договорів – в єдиному комплексному продукті

Каталог Liga:BOOK

• Адвокат з трудових спорів
• Адвокат по ДТП
• Апостиль документів
• Арбітражний керуючий
• Аудитор
• Витяг з ЄДР
• Державна реєстрація
• Довідка про сімейний стан
• Довіреність на автомобіль
• Довіреність на представлення інтересів в суді
• Довіреність на реєстрацію юридичної особи
• Довіреність на розпорядження майном
• Договір дарування квартири
• Договір купівлі-продажу автомобіля
• Договір купівлі-продажу будинку
• Договір купівлі-продажу квартири
• Договір міни нерухомості
• Договір оренди квартири
• Договір позики
• Дозвіл на виїзд дитини за кордон
• Запрошення іноземця в Україні
• Засвідчення копій документів
• Митний юрист
• Нотаріальне посвідчення договорів
• Нотаріально завірений переклад
• Оформлення афідевіта
• Оформлення довіреності
• Оформлення спадщини
• Попередній договір
• Посвідчення нотаріальних заяв
• Послуги адвокатського бюро

Адвокати Liga:BOOK

• Адвокати Вінниці
• Адвокати Дніпра
• Адвокати Донецька
• Адвокати Запоріжжя
• Адвокати Києва
• Адвокати Луцька
• Адвокати Львова
• Адвокати Одеси
• Адвокати Полтави
• Адвокати Харкова
• Адвокати Кривого Рогу

Нотаріуси Liga:BOOK

• Нотаріуси Дніпра
• Нотаріуси Києва
• Нотаріуси Донецька
• Нотаріуси Запоріжжя
• Нотаріуси Одеси
• Нотаріуси Полтави
• Нотаріуси Харкова
• Нотаріуси Херсона

Показати більше

про компанію

Центр підтримки користувачів

Підбір продуктів та рішень

каталог рішень

всі тарифи ЛІГА:ЗАКОН

каталог рішень

всі тарифи ЛІГА:ЗАКОН

© ТОВ “інформаційно-аналітичний центр ЛІГА”, 1991-2026.

© ТОВ “ЛІГА ЗАКОН”, 2007-2026.

© Інформаційне агенство “ЛІГА:ЗАКОН”, 2010-2026.

Порада від Business News:

Ця стаття надає важливу інформацію щодо захисту ваших немайнових прав, зокрема права на публічність, що особливо актуально в епоху цифрових технологій. Розуміння українського законодавства у цій сфері допоможе вам ефективно відстоювати свої інтереси та запобігати несанкціонованому використанню вашого імені, зображення чи образу в комерційних цілях.

За даними порталу: jurliga.ligazakon.net