ПУМБ перетворює символи Незалежності на допомогу: в рамках колекції «Покоління 91»

Незалежність – це не лише календарна дата, а щоденний процес творення майбутнього нашої держави через рішення, слова, символи та дії кожного українця.

Саме ця філософія стала основою нової благодійної колекції «Покоління 91» у рамках соціального проєкту «Ми однієї крові», ініційованого ПУМБ. Ця колекція присвячена 35-й річниці Незалежності України, а до її створення долучилися чотири відомі українські бренди: CHER’17, GAPTUVALNYA, SOVA та Have A Rest.

«Покоління 91» – це не про вік, а про спільну національну ідентичність. Це стосується всіх, хто живе в незалежній Україні, незалежно від року народження. Це покоління, сформоване спільними викликами, перемогами, втратами та пам’яттю, яке не лише успадкувало свободу, але й активно творить її сьогодення.

Чотири символи, з яких складається одна історія

Концепція цієї благодійної колекції полягає не в придумуванні нових знаків, а в переосмисленні тих, що вже стали частиною сучасної української історії.

Вперше в межах одного випуску об’єдналися чотири українські бренди, кожен з яких через свій унікальний стиль розповідає окрему грань історії Незалежності.

• Слово. GAPTUVALNYA інтегрує текст Акту проголошення Незалежності України у вишиті сорочки, перетворюючи фундамент нової держави на вишуканий одяг.

• Історія. Момент. CHER’17 фокусується на переломному моменті народження сучасної України. Футболка прикрашена архівним фото Левка Лук’яненка після проголошення незалежності Верховною Радою, яке символізує початок нової ери.

• Народження. Have A Rest створив шопер із біркою «Покоління 91», стилізованою під бирку новонародженого. Це символізує день народження української незалежності – 24 серпня 1991 року, подібно до першого документа дитини.

• Символ. Ідентичність. SOVA пропонує нове прочитання міжнародного коду України – UA. У срібній прикрасі з гравіюванням «Покоління 91» код означає: UA = YOU ARE Generation 91 (Ти є. Ти належиш до покоління, яке формує майбутнє країни).

Усі елементи колекції об’єднує спільний знак «Покоління 91», що перетворює окремі предмети на частини єдиної історії, незалежно від бренду чи форми виробу.

«Проєкт „Ми однієї крові“ демонструє, як соціально відповідальний бізнес, креативність та спільна відповідальність можуть працювати разом. „Покоління 91“ продовжує цю ідею: ми переосмислюємо символи Незалежності та водночас перетворюємо кожну покупку на конкретну допомогу для порятунку життів», – зауважує Ксенія Сікорська, маркетинг-директорка ПУМБ.

Покоління 91 у чотирьох історіях

Обличчями кампанії стали особистості, які по-різному проживають українську Незалежність, але разом формують узагальнений портрет сучасного покоління.

Це письменник і музикант Сергій Жадан, що уособлює силу українського слова; лауреатка Шевченківської премії, співачка Jamala, яка представляє культурний голос України; Герой України, льотчик Вадим Ворошилов «Karaya», символ тих, хто захищає Незалежність; та десятирічна гімнастка Олександра Паскаль, яка, попри втрату кінцівки внаслідок обстрілу, уособлює майбутнє України, що продовжує жити та розвиватися.

Спеціально для проєкту Сергій Жадан створив авторський вірш про «Покоління 91», який став маніфестом кампанії та об’єднав її героїв, бренди й ключову ідею: Незалежність народжується щодня завдяки людям.

Речі, які допомагають рятувати життя

«Покоління 91» – це не просто розмова про пам’ять та національну ідентичність. Як і кожна колекція проєкту «Ми однієї крові», вона має чітку благодійну мету.

50% від вартості кожного замовлення ПУМБ спрямовує на закупівлю кровоспинних засобів тактичної медицини, обладнання для парамедиків, а також систем зберігання та переливання крові для стабілізаційних пунктів. За час існування проєкту «Ми однієї крові» вдалося допомогти врятувати понад 263 тисячі життів.

Таким чином, «Покоління 91» – це колекція, що поєднує пам’ять, яка залишається з нами, та відповідальність, яка перетворює цінності на конкретні дії. Це головна ідея «Ми однієї крові» – об’єднувати людей навколо спільних цінностей не лише словами, але й діями, що рятують життя.

Де придбати колекцію

Колекція доступна онлайн на платформі «Ми однієї крові», у корнері проєкту в ЦУМі, а також у магазинах партнерських брендів. Детальний перелік мерчу та адреси магазинів можна знайти на сайті https://lifesavingmerch.com.ua.

Для ПУМБ соціально відповідальний бізнес – це не поодинокі благодійні ініціативи, а системна частина діяльності банку. З початку повномасштабного вторгнення загальні інвестиції ПУМБ у підтримку перемоги та розвиток країни перевищили 1,4 млрд грн.

ПУМБ – це вже більше, ніж просто вигідний банк для своїх клієнтів.

За матеріалами: ПУМБ #ПУМБ Місце для вашої реклами

Порада від Business News: Ця новина демонструє, як відомі бренди та фінансові установи можуть об’єднувати зусилля для підтримки важливих соціальних ініціатив. Придбання товарів з колекції «Покоління 91» не тільки дозволяє виразити свою громадянську позицію та підтримати українських виробників, але й безпосередньо сприяє порятунку життів завдяки передачі 50% коштів на медичні потреби. Це чудовий приклад того, як споживачі можуть робити внесок у перемогу України через усвідомлені покупки.

За даними порталу: news.finance.ua