Інфлюенсерка підкорила ринок: 14 мільйонів доларів з крему за 10 доларів за місяць
Китайська інфлюенсерка заробила 14 мільйонів доларів на продажі “магічного” крему самотнім жінкам
Здавалося б, усі схеми відбирання грошей давно вивчені. Телевізійні шахраї 90-х, хвилі телефонного шахрайства та ранні інстаграм-марафони — усе це вже пройдені етапи. Але китайський маркетинг демонструє окремий вид мистецтва, де зухвалий цинізм несподівано гармонійно поєднується з глибоким розумінням людської психології.
Історія, з якою я нещодавно зіткнувся, нагадує сюжет для захопливої трагікомедії.
Йдеться про 47-річну Дуолан, яка донедавна мала аудиторію у три мільйони підписників у китайських соціальних мережах. Вона не демонструвала “успішний успіх”, не робила розпаковок товарів і не навчала технікам дихання. Натомість Дуолан продавала значно дефіцитніший ресурс — повагу.
Її основна аудиторія — жінки віком за п’ятдесят. Дуолан ніжно називала їх “мамами”, а сама швидко отримала прізвисько “донька”.
Її контент складався з недорогої, але надзвичайно ефективної мелодрами: ось вона допомагає кур’єру, якого оштрафували; ось підтримує підлеглу, яка мусить доглядати хвору матір. Така собі ідеальна донька з екрана, дивлячись на яку, глядачки думали: “От би мені таку”.
Звісно, ця ідеальна “донька” мала власний бізнес.
Головним бестселером став крем для обличчя під назвою “Королівський”, який, за її словами, її власна донька нібито привезла з Австралії.
Легенда була геніальною у своїй нахабності. Оригінальний продукт, мовляв, коштує 580 доларів (приблизно 23 200 ₴ за поточним курсом), але для своїх “любімих мам” вона готова віддати дві банки за символічні десять доларів (близько 400 ₴).
На прямих ефірах навіть розігрувалася справжня вистава: рідна мати блогерки намагалася зупинити цей “аукціон небаченої щедрості”, а Дуолан, зі сльозами на очах, наполягала на знижці для своїх глядачок. Це була суміш драми, емоцій та звуку касового апарата, що робить “дзінь”.
Лише за січень ця схема принесла їй 14 мільйонів доларів (приблизно 560 000 ₴).
Ситуація прояснилася, коли журналісти з’ясували, що жодної Австралії там і близько не було. Крем виготовлявся на маловідомому заводі в провінції Гуандун, а його собівартість ледь сягала трьох доларів (близько 120 ₴). Це був звичайний масмаркет, запакований у обгортку з брехні та привабливих слів.
Акаунт Дуолан наразі видалено, а чи була вона затримана поліцією — історія замовчує.
Можна було б іронізувати над наївністю цих жінок. Як можна вірити в розкішну косметику за ціною двох чашок кави? Але ця ситуація викликає вже не сміх, а серйозне занепокоєння.
Дивлячись на цю колосальну суму — 14 мільйонів доларів за місяць — розумієш, що вони купували не екстракти вигаданих австралійських трав. Вони платили за ілюзію того, що десь існує турботлива дитина, готова сваритися зі світом заради них.
Це був своєрідний податок на самотність, який вправно зібрала з екранів смартфонів винахідлива жінка.
Читаючи коментарі під цією новиною, де люди обурювалися наївністю пенсіонерок, я зловив себе на певній думці. Можливо, замість того, щоб глузувати з чужої довірливості, варто просто зателефонувати власним батькам. Аби їм не довелося шукати віртуальних дітей у мережі та купувати в них дешевий гліцерин.
Поділитися
Підписуйтесь на UkrMedia в Telegram.
⚡ Пульс читачів
Що в цій історії є справжнім злом: продуманий цинізм блогерки чи наша байдужість до власних батьків?
Вже проголосували 2 людини. Долучайтесь до обговорення.
📊 Карта думок
- 🐍 Цинічне шахрайство 50%
- 💔 Байдужість рідних 50%
- 🧐 Маю власну думку 0%
💡 Дискусія тільки починається. Будьте першим, хто висловить думку!
Коментарі
Спочатку нові ↕
Поки що немає коментарів. Будьте першим!
Порада від Business News: Ця історія нагадує про важливість критичного мислення в цифрову епоху та про те, як легко маніпулювати емоціями людей, особливо тих, хто почувається самотнім. Новина також підкреслює цінність реальних сімейних стосунків, які неможливо купити за гроші, та спонукає звернути більше уваги на близьких.
Інформація підготовлена на основі матеріалів: ukr.media