Кожен другий росіянин очікує повернення іноземних брендів, які покинули країну-агресора. Це включає одяг, предмети розкоші, косметику, автомобілі та навіть продукти харчування.
Згідно з повідомленнями російських ЗМІ, результати дослідження платформи Futurum підкреслюють цей настрій. Брендом, якого найбільше прагнуть росіяни, є McDonald's — понад половина населення з нетерпінням чекає повернення цієї культової мережі швидкого харчування, причому кожен третій вважає, що це може статися вже у 2026 році.
Серед інших головних претендентів: IKEA (50%) та Zara (45%). Загалом 42% учасників назвали вихід іноземних компаній тривожною подією, причому вплив сильніше відчувають жінки — 48% сумують за західними брендами порівняно з 36% чоловіків. Лише 20% опитаних розглядають ситуацію як позитивну зміну.
Не дивно, що представники різних статей сподіваються на повернення різних брендів. Наприклад, російські жінки особливо прагнуть повернення модних брендів та косметики:
Chanel (52% проти 12% чоловіків);
H&M (52% проти 28%);
Зара (58% проти 32%).
І навпаки, чоловіки висловлюють бажання мати іноземні автомобільні бренди та годинники класу люкс. Зокрема:
Ауді (32% проти 18%);
BMW (33% проти 15%);
Rolex (42% проти 28%).
Найбільш значний дефіцит очікується в одязі, косметиці та ювелірних виробах. Чоловіки більше схильні згадувати електроніку та стрімінгові сервіси, тоді як жінки більше зосереджуються на аксесуарах, парфумерії та біжутерії.
Однак лише 15% оптимістично налаштовані щодо повного відновлення попередніх ринкових умов. Половина вважає, що відомі бренди просто знову з'являться під іншими назвами, тоді як ще третина передбачає паралельний імпорт.
Лише 20% респондентів змогли визначити альтернативи продукції західних брендів. Хоча три чверті росіян стверджують, що не купуватимуть у цих виробників на тих самих умовах, половина сподівається на зниження цін.
Дані аудиторсько-консалтингової фірми Kept свідчать про те, що до початку 2025 року 62% компаній з країн, які вважаються «недружніми» до Кремля, покинули Росію, що на 7 відсоткових пунктів більше, ніж рік тому. Крім того, всі фірми з Канади, Австралії, Нової Зеландії, Фінляндії, Норвегії та Ісландії покинули Російську Федерацію.
